Kary finansowe w wysokości nawet 10 procent obrotów. To może spotkać firmę współpracującą z gwiazdami internetu. Tym razem to influencerzy fitness.



- Influencerzy nie mogą bezrefleksyjnie robić tego, co im każe reklamodawca. Są przedsiębiorcami, co wiąże się nie tylko z wykonaniem usługi i otrzymywaniem wynagrodzenia, ale też z koniecznością przestrzegania obowiązków natury prawnej oraz dobrych obyczajów – ostrzega prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów.

Jego najnowsze działania to ciąg dalszy wojny, jaką wytoczył wpływowym gwizdom sieci. Ta krucjata trwa od jakiegoś czasu i urzędnicy zaliczyli już pierwsze zwycięstwo. Pod koniec czerwca UOKiK wydał 6 decyzji, które dotyczą ukarania influencerów za brak współpracy. Kary wyniosły łącznie 139 tys. zł.

Kary pieniężne otrzymali:

Kruszwil Marek Kruszel – 50 tys. zł
MD Marcin Dubiel – 25 tys. zł
Maffashion Julia Kuczyńska – 30 tys. zł
Paweł Malinowski – 20 tys. zł
Marcin Malczyński – 10 tys. zł
Marley Marlena Sojka – 4 tys. zł

Decyzje nie są prawomocne. Influencerom przysługuje odwołanie do sądu.

O co poszło? O brak współpracy przy wyjaśnianiu spraw biznesowych. Gwiazdy nie odpowiadały na pisma urzędników, którzy badali oznaczanie publikowanych w sieci treści. Dokładnie chodzi o fakt, że wiele materiałów influencerów nie było oznaczanych jako treści sponsorowane, reklamowe. To mogło fanów gwiazd wprowadzać w błąd. Mogli sądzić, że ich idol rzeczywiście poleca jakiś produkt, a w rzeczywistości wziął za to pieniądze.

Runda druga

Najnowsza odsłona walki ma jeszcze jeden wątek. - Upominaliśmy rynek od dawna o tym, aby reklamodawcy oraz sami influencerzy przejrzyście informowali o komercyjnym charakterze wpisów w mediach społecznościowych. Wskazywaliśmy określenia, które są niewystarczające i mogą tym samym wprowadzać odbiorców w błąd. Jeśli słowo „współpraca” tak bardzo przypadło twórcom do gustu, to powinni oni wówczas wyraźnie określać jej charakter np. jako komercyjna/reklamowa, aby nie pozostawiać swoim odbiorcom wątpliwości – wyjaśnia Chróstny.

Jego urząd wszczął właśnie 4 kolejne postępowania stawiając zarzuty nieprawidłowego oznaczania materiałów reklamowych w mediach społecznościowych. „Zarzut kryptoreklamy postawiony został spółce Olimp Laboratories zlecającej reklamy swoich produktów influencerom w social mediach. Spółka zawierała z twórcami umowy, w których zobowiązywała się do zapłaty za publikację postów i relacji na Instagramie na temat produkowanych przez nią suplementów diety i innych produktów. W korespondencji z twórcami namawiała ich do stosowania niejasnych oznaczeń, sprzecznie do zaleceń komunikowanych od samego początku przez Urząd. Influencerzy mieli bowiem oznaczać posty czy relacje takimi hashtagami jak: #olimpad #nazwaproduktu” – wyjaśnia UOKiK.

Kolejne zarzuty dotyczą niejednoznacznego oznaczania materiałów reklamowych. Już zebrano odpowiednie dowody, a urzędnicy uważają, że błąd nie jest wynikiem zaniedbania influencerów, ale ich postępowania zgodnie z wytycznymi reklamodawców.

Kogo na celownik wziął urząd?



To influencerzy z branży fitness:

Katarzyna Dziurska,
Katarzyna Oleśkiewicz–Szuba,
Piotr Lisek.

„Twórcy w swoich wpisach promują za wynagrodzeniem produkty różnych reklamodawców i nie oznaczają treści sponsorowanych w sposób jednoznaczny, czytelny i zrozumiały. Tym samym mogą wprowadzać konsumentów w błąd w zakresie charakteru tych postów oraz relacji” – dodaje urząd.

26.07.2022 Niedziela.BE // źródło:News4Media // fot. iStock

(sl)

W 2021 r. we Flandrii, a więc w północnej, niderlandzkojęzycznej części Belgii, zmarło 18,3 tys. ludzi, którzy nie ukończyli jeszcze 75 lat.

Flamandzki Urząd Statystyczny Statistiek Vlaanderen definiuje takie zgony jako przedwczesne. W ubiegłym roku we Flandrii przedwczesne śmierci stanowiły około 28% wszystkich zgonów.

Mężczyźni o wiele częściej niż kobiety umierają nie ukończywszy 75 lat. Około 35% mężczyzn, którzy w 2021 r. zmarli we Flandrii, nie miało jeszcze 75 lat. Wśród kobiet przedwczesne zgony stanowiły w ubiegłym roku w tej części Belgii 22% wszystkich śmierci.

Obecnie umiera przedwcześnie mniej mieszkańców Flandrii niż jeszcze na początku tego wieku. W 2000 r. aż 49% mężczyzn, którzy zmarli we Flandrii, nie miało jeszcze 75 lat. Wśród kobiet odsetek ten wynosił niespełna 28% - wynika z danych opublikowanych na stronie internetowej urzędu Statistiek Vlaanderen.

W 2020 r. odsetek przedwczesnych śmierci był wyjątkowo niski (33% wśród mężczyzn i 20% wśród kobiet). Ogólna liczba zgonów była w 2020 r. ze względu na pandemię bardzo wysoka. Na koronawirusa umierali głównie ludzie w podeszłym wieku, więc zgonów w kategorii wiekowej co najmniej 75 lat było bardzo wiele. W efekcie udział przedwczesnych śmierci w łącznej liczbie zgonów zmalał.

30.07.2022 Niedziela.BE // fot. Shutterstock, Inc.
 
(łk)

W ubiegłym roku w Regionie Stołecznym Brukseli na każdy tysiąc mieszkańców przypadało 7,2 zgonów. To mniej niż w pozostałych częściach Belgii – wynika z danych opublikowanych na stronie internetowej Flamandzkiego Urzędu Statystycznego Statistiek Vlaanderen.

W Walonii, a więc w południowej, francuskojęzycznej części Belgii, zgonów było w 2021 r. relatywnie najwięcej (10,7 na tysiąc mieszkańców). We Flandrii,  a więc w północnej, niderlandzkojęzycznej części kraju na tysiąc mieszkańców przypadało w ubiegłym roku średnio 9,7 śmierci.

Relatywnie niska liczba zgonów w Regionie Stołecznym Brukseli wiąże się z tym, że populacja stolicy jest stosunkowo młoda. Odsetek seniorów jest w Brukseli mniejszy niż na przykład w Walonii, więc liczba zgonów w przeliczeniu na liczbę mieszkańców jest tu niższa.

W porównaniu z 2020 r. we wszystkich trzech regionach kraju odnotowano spadek liczby zgonów. W 2020 r. Belgia zmagała się z pierwszymi, najbardziej śmiertelnymi falami pandemii koronawirusa. W Walonii na tysiąc mieszkańców przypadało wtedy aż 12,3 zgonów. We Flandrii było to 10,7, a w Regionie Stołecznym Brukseli 9 śmierci na każdy tysiąc mieszkańców.

30.07.2022 Niedziela.BE // fot. Shutterstock, Inc.
 
(łk)

Choć szczyt zakażeń wariantem BA.5 prawdopodobnie został już osiągnięty Belgii, to krajowy wirusolog, Marc Van Ranst, wciąż uważa, że po wakacjach konieczne będzie ponowne wprowadzenie obowiązku noszenia maseczek ochronnych.

W ostatnich dniach liczba nowych zakażeń Covid-19 zaczęła ponownie spadać (mimo że liczba hospitalizacji i zgonów nadal rośnie), ale to nie oznacza, że sytuacja ta się utrzyma.

„Jeśli nowy wariant pojawi się jesienią, lepiej przygotujmy się, aby nie ułatwiać sprawy wirusowi” – na Twitterze napisał Van Ranst. „Maski na twarz w transporcie publicznym byłyby prawdopodobnie pierwszym środkiem, który rząd mógłby ponownie wprowadzić”.
Według wirusologa, teatry, kina i sale koncertowe powinny zadbać o to, aby ich systemy wentylacyjne działały prawidłowo – wówczas miejsca te nie będą musiały być zamykane.

Z drugiej strony, ekspert ma nadzieję, że wprowadzenie maseczek będzie – przynajmniej przez jakiś czas – jednym obostrzeniem i nie będzie konieczne zamykanie przedsiębiorstw i szkół.

26.07.2022 Niedziela.BE // fot. Shutterstock, Inc.

(kk)